дз жмк-301 2

ЖМК-301. МЕТОДИКА МЕДИАИССЛЕДОВАНИЙ. ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ №2. ВКЛЮЧЕННОЕ НАБЛЮДЕНИЕ (ВИДЕОКОНТЕНТ)

Анализируемый материал	Реакция аудитории (ключевые слова, реакции и т.д.)	Реакция наблюдателя (ключевые слова, ощущения и т.д.)	Общее или различное в реакции и ключевых словах	Краткий вывод включенного наблюдения
1. Apple	веселье, интерес	легкое восприятие, спокойствие, интерес	реакция наблюдателя и аудитории была схожа - радость, веселье	реклама легко воспринимается, вызывает интерес и радость.
2. Audi	контраст эмоций: шок и спокойствие, понятный сюжет	эмоциональный контраст, волнение, тревога	реакция схожа	сюжет рекламы понятен, вызывает самые разные эмоции от шока до спокойствия
3. Страховая компания	смысл ясен в конце, ролик менее вовликающий, вызывает смех, недопонимание	неэффективная подача, нет вовлечения, переживания, вызывает недопонимание, смех	реакция схожа	неэффективная подача, нет вовлечения, вызывает недопонимание
4. Страховая компания	выглядит как трейлер к фильму - динамично, эффектно, но не понятно, какие услуги может предложить компания, что она делает	также, все ярко и динамично, но не ясно, чем может помочь страховая компания	реакция схожа	эффектный и динамичный визуал, но не ясно, чем может помочь страховая компания
5. Социальная реклама про овощи	интересная задумка, весело, динамично, но может испугать детей	эффективная, но может напугать детей	реакция схожа	интересная задумка, эффективный и действенный ролик, но не подходит предполагаемой ЦА

6.  Реклама компьютерных мышек и т.д.	непонятно, кажется, что рекламируют игру, реклама неэффективая	неэффективная, неясная реклама	реакция наблюдателя и аудитории была схожа	непонятная и неэффективная реклама
7. Реклама итальянского бренда одежды	оскорбительная и ироничная реклама, роль плохо одетой девушки начинаешь примерять на себя	реклама выглядит оскорбительно, ставишь себя на место девушки	реакция схожа	реклама оскорбительная и критичная, принимаешь роль девушки на себя
8. реклама кроссовок	забавная, абсурдная, есть что-то общее с детскими мультиками, где над насилием принято смеяться, в конце слишком много насилия	абсурдная реклама, в конце переборщили с насилием	реакция схожа	довольно абсурдная и забавная реклама
9. Реклама приложения	смешно, очень сильно затянуто, сама идея представлена слишком поздно	позитивная реклама, отлично сработает на аудиторию, слишком затянуто	реакция схожа	позитивная реклама, но затянутая
10. реклама зарядника	не хватает характеристик, непонятно, почему мы должны купить именно этот продукт, понятно о чём речь только в самом конце	продукт не хочется купить из-за отсутствия характеристик. понятно о чём речь только в самом конце	рекация схожа	не хватает характеристик продукта
11. Социальная реклама полиции	провокационная реклама, черный юмор, действие происходит резко и быстро	провокационно, присутствует черный юмор, быстрая смена действий	рекация схожа	провокационно, черный юмор

12. банк	весело, привлекающе	весело, интересно	реакция схожа	весело, привлекает внимание
13. реклама маркера Тайд	хорошо работает на молодую аудиторию, позитивно	весело, хорошо работает на молодую аудиторию	реакция схожа	весело,     молодая аудитория
14. реклама сока	Позитивная, акцентная реклама. Не совсем понятно, как сок может избавить от стресса (сочли нереалистичной)	реакция схожа с аудиторией	реакция схожа	Реакция была схожая – позитивная. Но сочли слишком нереалистичной
15. Реклама Volvo	Немного абсурдная, так как есть противоречия. Гипертрофированно. Не совсем понятно, причём здесь смерти других людей при случайных обстоятельствах	Переживание за собак. Немного абсурдная, так как есть противоречия. Гипертрофированно.	Абсурдная и гипертрофированная. Не совсем понятно, причём здесь смерти других людей	Реакция схожа. Сочли рекламу слишком гипертрофированной
16. Реклама минеральной воды	Неприятная и вульгарная. Воду покупать не хочется. Хорошо сработает на мужчин	Специфичная, забавная. Довольно вульгарная и не совсем передаёт суть продукта	Вульгарная, забавная. Не передаёт суть продукта, покупать не хочется	Реакция примерно схожа. Кому-то реклама показалась больше неприятной, чем забавной, кому-то больше забавной, чем неприятной
17. Реклама создания сайтов	Не до конца ясна суть, понимаешь, о чём это, только в самом конце	Также	реакция схожа	Не до конца ясна суть, понимаешь, о чём это, только в самом конце

вывод: Большинство просмотренных видеороликов, даже содержащие сцены насилия и жестокости, вызывали смех как у наблюдателя, так и у зрителей. В целом, мнения и реакции участников в основном совпадали, поскольку многие визуальные и драматургические приёмы интерпретируются людьми единообразно и вызывают схожие эмоции. В то же время, наблюдались и расхождения во взглядах, что может быть обусловлено различием в мировоззрении аудитории по отношению к определённым темам.